Revistas y publicidad

Por Laura Pulido Ortiz

Hexágono06

En el campo del Marketing las revistas son definidas como un excelente canal de promoción de productos dado que estas contienen información divertida, detallada, original y a veces concreta y específica; otras características que se enumeran son la clara selectividad de la audiencia, multiplicidad de los lectores y por último que cuentan con mayor vida útil que los diarios (Dvosking, 2004) Es así como los periódicos incorporan a su contenido revistas como Viva del diario argentino Clarín, Carrusel del diario colombiano El Tiempo o Todo en Domingo de El nacional, publicación venezolana.

Las revistas de diarios resultan interesantes para los lectores. En estas se encuentran informaciones variadas que potencialmente pueden ser abordadas con mayor profundidad que en los periódicos, cuentan con más tiempo de producción (en viva se trabaja con dos semanas de anticipación) y con recursos gráficos novedosos, aún así, es muy común encontrar que los contenidos se delimitan en la esfera de lo Light donde la farándula y belleza son temarios habituales.

Paginas enteras de publicidad y temas que van de de la mano con los anunciantes es una característica general de las revistas donde la prioridad no es marcada por los contenidos (que pueden ser aplazados) sino por los patrocinadores. Las temáticas para “toda la familia” generan un espectro más amplio que los abordajes que dan otro tipo de revistas, habitualmente específicas y con un público delimitado. Bajo líneas generales publicaciones como Viva o Carrusel responden a la premisa del marketing: “la elección de un medio acotado es mucho más efectiva que la de uno masivo” tratando así de ampliar la gama de anunciantes llegando a aquellos que tradicionalmente no se interesan en los diarios.